神兽来贺岁 新的一年还会怎样的惊喜？

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网易汽车1月24日报道 近几年，哈弗品牌各种破圈创新不断，营销动作总能令人眼前一亮，俨然成为汽车市场中最会“玩”的品牌。2021年，哈弗品牌全年累计销量77万辆，同比增长2.6%，这份亮眼的成绩单也印证了哈弗品牌营销策略的成功。

2021年年底，哈弗品牌新科技旗舰SUV——哈弗神兽（参数丨图片）借上市组了一波“轰趴秀”。从自动驾驶出场到后来的舞台剧，再到毫末智行科技有限公司COO侯军，百度智能驾驶业务副总裁吴书林等大咖们的加持，哈弗神兽发布会不仅玩的嗨，专业度也依然保持顶尖水准。从这场发布会不难看出，哈弗神兽通过身临其境的“体验式营销”不断拉近用户与产品之间的距离。

神兽贺岁，体验式营销与年轻人同频共振

以前的新车上市发布会，重点内容基本就是宣布价格，然后开始介绍亮点。这样的模式，除了专业的媒体，普通人压根就没办法“忍到结束”。“神兽”——一款光从名字上看就足够共创的车，像上市发布会这么好的组织粉丝玩的机会，哈弗品牌当然不会错过。从现场布置的风格就能看出，这是一场充满想象与创造的大聚会。

总体来说，神兽的外形既有无尽想象的浩瀚之美，也有凌厉流畅的时尚质感，更具备绚丽光影般的梦幻。充满想象，猎奇，追求时尚这也正是当下新世代年轻人的普遍特点。互联网催生多样化时代，在这个大时代里，人人都有个性，也是他们最大的共性。

毋庸置疑，哈弗神兽要想能达到与年轻人的精神共鸣，就必须在每一个环节都展示出足够的个性。所以哈弗神兽从开场到功能展示，每一个细节都在尽量用年轻人喜欢的方式与他们沟通。因为作为互联网原住民，他们的生活几乎与网络无法分开，智能科技发展带来的生活方式的改变，他们是最有发言权的。更重要的是，当哈弗神兽能够找到如何让产品的优势更好的被感知的钥匙时，“销量密码箱”自然就会被打开。

发布会上，哈弗神兽没有采用以往静态揭幕或者被驾驶上来的方式，而是采用了一键召唤模式自动驾驶出场，活动开场即展现哈弗神兽的黑科技属性，瞬间点燃了年轻人们的期待情绪。而在神兽智能功能展示形式上，邀请了知名喜剧明星郭阳、郭亮兄弟，通过舞台剧这种年轻人喜爱的方式，从用车痛点出发，结合典型场景，演绎点对点自动泊车、智能座舱（智能语音、手势识别等）、HWA高速辅助驾驶等功能点。比如针对“雨天停车不方便”、“奇葩车位停车难”等用户用车痛点，哈弗神兽点对点泊车完美解决泊车痛点。诸如此类，哈弗神兽用更易被年轻用户所追捧的方式将用车痛点搬上舞台，并一一治愈。

思维蜕变 真正与年轻人做朋友

为了能够跟年轻人做朋友，哈弗神兽的运营思维正在蜕变。在万物皆可联，生活不下线的年轻人眼中，光在线下模式使劲儿其实是不够的。新世代年轻人更热衷于在社交平台被KOL种草。哈弗神兽当然知道这个道理，所以在发布会正式上线之前，在短视频平台上，已经进行了一波创意性的推广。

在发布会开始前的半个月，哈弗神兽官方抖音号率先发起#一起舞吧神兽 话题挑战赛，原创舞蹈+魔性神曲+定制神兽贴纸多重趣味互动叠加，刺激优质UGC共创，话题整体播放量高达8.4亿次。随后趁着这波热流，兄弟车型抖音账号联动，终端全国经销商同步挑战，病毒性社交传播，卷入全民热舞，刷屏抖音。如此一套神操作，品牌-用户双向协同，在抖音平台上引爆声量，为哈弗神兽的上市做足了预热。

在新零售和新营销中提出的“人货场”理念中，普遍认可先确定人再确定产品的思路。以前吸引客户来，现在是主动找客户，在这方面，哈弗品牌的理念转变的很快，落实起来也是雷厉风行。就拿这次短视频平台“神兽舞”的传播来说，如今品牌营销的传播场域已经发生了巨大的变化，现在年轻消费者注意力已经碎片化，过去集中力量在核心媒体上高举高打的传播模式已经落伍。社交媒体和KOL传播已经成为品牌营销的核心阵地。

在推广宣传上，哈弗神兽再次来了一个教科书式的操作，从线上预热推广，到线下执行，始终围绕着“以用户为中心”的策略在进行。从最初的驯兽师基地到之后的哈弗神兽粉丝见面会，再到广州车展的“先享官计划”，哈弗神兽逐步构建起以用户为中心的用户生态。

漂亮成绩单，重视用户促进销量提升

通过打造更高水平、年轻化的用户共创生态圈，哈弗神兽不仅能够更好的与用户建立情感纽带，增加品牌与用户的理解和互信，更能够获得越来越多消费者的认可，助推哈弗神兽销量不断攀升。

“谁坚持用户第一，用户就让谁成为第一”。值得一提的是，2021年12月18日上市的哈弗神兽在短短的14天内也交付出近7000辆新车。在中国汽车市场正在经历变革的时期，始终保持如此稳定的成绩，一方面技术研发上持续不断的做创新和积累，在产品力上开花结果那是自然而然的事。

未来可期，神兽仅仅是个开始

接近中国农历新年，神兽这个名字现在看起来跟中国传统佳节是那么的匹配，或许放在年底上市，这又是哈弗品牌的一个“小心思”吧。哈弗神兽作为哈弗新科技旗舰产品是哈弗品牌向上的核心承载体，承担着品牌价值增益的重任。哈弗神兽之后，应该会有更多值得期待的产品，也会有更多令人眼前一亮的新花样，“神兽贺岁”，在这喜气洋洋的新年气氛中，我们期望哈弗品牌明年会有一个更喜庆的成绩。